Spanien zieht beim Verkauf von Olivenöl nach China an

Zusammenfassung

Spanische Olivenölproduzenten, insbesondere aus Andalusien, haben auf dem chinesischen Markt deutliche Zugewinne erzielt und decken nun 49 % der Olivenölimporte des Landes ab. Die spanische Agentur Extenda führt Marketingkampagnen durch, um chinesische Verbraucher über die Qualität und die gesundheitlichen Vorteile spanischen Olivenöls zu informieren. Dies hat zu einem gesteigerten Bewusstsein und Konsum im Land geführt.

Der Kampf um die Vorherrschaft auf dem chinesischen Olivenölmarkt ist noch weit fortgeschritten, aber die spanischen Produzenten sollen jetzt voranschreiten. Die Chinesen sind die weltweit führenden Importeure von Olivenöl, und bis vor kurzem stammte der größte Teil ihres Angebots von italienischen Herstellern.

Nach Angaben der spanischen Nachrichtenagentur El MundoInzwischen ist der Saldo in Richtung Andalusien gesunken, und Spanien hat es geschafft, fast die Hälfte (49 Prozent) der chinesischen Olivenölimporte zu sichern. Andalusien, Spaniens führender Ölproduzent, soll 82 Prozent des vom asiatischen Riesen gekauften spanischen nativen und nativen Olivenöls extra ausmachen.

Im Laufe der Jahre hat Andalusien seine Exporte nach China erfolgreich gesteigert. 2009 wurden 14.5 Millionen Euro auf den chinesischen Märkten verkauft. Dies entspricht einer Steigerung von 50 Prozent gegenüber dem Vorjahr und ist fast sechsmal höher als 2005, als Spanien seine chinesische Kampagne startete.

China ist ein interessanter Markt für Olivenölproduzenten. Obwohl argumentiert wurde, dass der allgemeine Verbrauch im Land nicht riesig ist, herrscht weithin die Meinung vor, dass die Nachfrage schnell steigen wird, wenn chinesische Verbraucher sich mit dem Produkt besser auskennen. Die Aufklärung der Verbraucher ist ein wichtiger Bereich, in dem der Marketingkampf schnell gewonnen oder verloren werden kann, und dies hat Spanien, wie so viele andere Öl produzierende Länder, schnell erkannt.

Seit 2005 wird andalusisches Öl unter dem Motto vermarktet El sol de España en su mesa. Aceite de Oliva de Andalucia (Spanische Sonne auf dem Tisch. Olivenöl aus Andalusien). Die spanischen Kampagnen in China konzentrierten sich sowohl auf die verschiedenen Verwendungsmöglichkeiten von spanischem Öl als auch auf die nachgewiesenen gesundheitlichen Vorteile. Erweitern, die die Kampagne leiten, haben hart daran gearbeitet, das spanische Olivenöl bekannt zu machen, indem sie in Advertorials führender chinesischer Zeitungen investiert, wichtige kulinarische Fernsehprogramme gesponsert und Hunderte von Informationsveranstaltungen und Werbeaktionen in Supermärkten durchgeführt haben. 2007 startete Extenda außerdem eine neue Website, um die Geschäftspräsenz auf der chinesischen Ölmesse auszubauen.

Laut Marktforschungen der spanischen Agentur in Peking und Shanghai, die Chinas Hauptzentren für den Olivenölverbrauch bilden, gaben 66 Prozent der Menschen an, über spanisches Olivenöl informiert zu sein, während 52 Prozent angaben, Verbraucher spanischer Ölmarken zu sein . Die Untersuchung zeigte auch, dass spanisches Öl als qualitativ hochwertiges Produkt angesehen wurde und dass Gesundheitsfaktoren eine Schlüsselrolle bei Kaufentscheidungen der Verbraucher spielten. Die Verwendung reichte von der Verwendung als Dressing für kalte Gerichte bis zur Verwendung in Kosmetika.

Ein spanisches Kollektiv, das von chinesischen Kampagnen profitieren möchte, ist das Hojiblanca-Gruppe, das aus 51 kleineren Ölfördergenossenschaften in der Region Adalusien besteht. Die Gruppe macht derzeit 12.5 Prozent der chinesischen Importe aus und beabsichtigt, diese auf 20 Prozent auszubauen. Ein weiterer wichtiger spanischer Produzent, Tabernas Schloss Almeria soll ein wichtiges Vertriebsabkommen in China unterzeichnet haben, um seine Produkte in wichtige Gourmet-Läden zu bringen. Die Almeria Company hat auch zugestimmt, ihr Öl unter ihrer Marke an chinesische Schönheitssalons zu vertreiben ​'Oleo Spa 'für Massagen und andere Schönheitsbehandlungen.

• El Mundo


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