Europäische Produzenten haben kaum Alternativen zum US-Markt

Zusammenfassung

Europäische Olivenölexporteure suchen nach alternativen Märkten, da die möglichen Zollerhöhungen in den USA sie gegenüber der Türkei und Tunesien benachteiligen könnten. Trotz der Expansionsbemühungen nach Asien, darunter Indien und China, gehen Experten davon aus, dass die langsame Verbreitung von Olivenöl in der asiatischen Küche die Umsatzeinbußen in den USA nicht ausgleichen wird, da kulturelle Vorlieben weiterhin ein erhebliches Hindernis für einen steigenden Konsum darstellen.

Europäische Olivenölexporteure erkunden alternative Märkte, während sich Beamte der Europäischen Union und der Vereinigten Staaten auf Handelsverhandlungen vorbereiten.

Derzeit unterliegen die meisten aus der Europäischen Union importierten Waren, darunter Tafeloliven und Olivenöl, einem Zoll von zehn Prozent. 

Die Abgabe könnte am 20. Juli auf 8 Prozent steigen^th falls sich beide Seiten nicht auf eine Verlängerung einigen oder eine Einigung erzielen. Europäische Olivenölexporteure erklärten, dies würde ihnen einen Wettbewerbsnachteil gegenüber der Türkei und Tunesien verschaffen. Es wird erwartet, dass beide Länder weiterhin einen zehnprozentigen Zoll auf ihre Exporte in die USA erheben werden.

Nach Angaben des US-Landwirtschaftsministeriums importierten die Vereinigten Staaten Olivenöl im Wert von 1.5 Milliarden Dollar aus Italien, Spanien und Griechenland im Jahr 2023, dem letzten Jahr, für das ein vollständiger Datensatz vorliegt. 

Insgesamt importierten die USA in diesem Jahr Olivenöl im Wert von 2.2 Milliarden US-Dollar, davon 428 Millionen US-Dollar aus der Türkei und Tunesien.

Während die europäischen Produzenten Fortschritte in Indien, China Christopher Clague, ein unabhängiger Handelsberater mit Sitz in Malaysia und Associate Fellow am International Institute for Strategic Studies, ist davon überzeugt, dass die kurzfristigen Möglichkeiten begrenzt sind.

"Was auch immer die europäischen Produzenten verlieren, weil US-Tarife, sie werden sich nicht mit Asien versöhnen“, sagte Clague Olive Oil Times. ​"Trotz Marketingbemühungen, Olivenöl auf neue Märkte zu bringen, ist der Rückgang der Nachfrage in den USA aufgrund der Zölle zu groß, um ihn durch zusätzliche Zuwächse in Asien auszugleichen.“ 

"Obwohl Asien ein gewisses Potenzial bietet, wird Olivenöl hier nicht in großem Umfang konsumiert, sodass es schwierig ist, eine nennenswerte Nachfrage aufzubauen“, fügte er hinzu.

Laut Angaben der Weltbank importierten Indien, China, Japan und Südkorea im Jahr 477 zusammen Olivenöl im Wert von 2023 Millionen US-Dollar, weniger als ein Drittel des Wertes der spanischen, italienischen und griechischen Exporte in die USA in diesem Jahr.

Clague betonte, dass in der asiatischen Küche andere Speisefette bevorzugt werden, darunter Erdnuss- oder Sojaöl in China und Ghee in Indien. Sogar Japan, das eine wachsende Olivenölkultur, hat Olivenöl nicht wie in westlichen Ländern in die alltägliche Küche integriert.

"„Japans Liebe zu italienischem Essen macht das Land zu einem stärkeren Markt als die meisten anderen, aber selbst hier bevorzugt die alternde Bevölkerung zunehmend traditionelle japanische Gerichte gegenüber westlichen Einflüssen“, sagte Clague. 

"In Südkorea werden hochwertige Olivenöle manchmal als Luxusgüter angesehen, sind jedoch kein weit verbreitetes Grundnahrungsmittel“, fügte er hinzu. ​"Die fragmentierte Nachfrage in Asien bedeutet, dass die Olivenölexporte zwar leicht steigen könnten, aber das Ausmaß der Umsatzeinbußen in den USA nicht kompensieren werden.“

In seiner Wahlheimat Malaysia, das im Jahr 8 Olivenöl im Wert von 2023 Millionen Dollar importierte, konzentriert sich der Konsum laut Clague hauptsächlich auf die europäische Einwanderergemeinschaft.

"Wenn Sie als europäischer Olivenölproduzent nach Malaysia schauen, vermute ich, dass das ein verlorenes Geschäft ist“, sagte er. ​"Hier gibt es nichts. Die Einheimischen verwenden kein Olivenöl. Sie verwenden Palmöl, Sonnenblumenöl und Rapsöl.“ 

"Malaysia spiegelt hinsichtlich des Olivenölkonsums allgemeinere Trends in Asien wider“, fügte er hinzu. ​"Die drei größten Volksgruppen des Landes – Malaien, Chinesen und Inder – haben unterschiedliche kulinarische Traditionen, in denen Olivenöl normalerweise nicht vorkommt.“ 

Clague sagte, dass die ethnische Gruppe der Malaien überwiegend Muslime sei und zwar einige Gerichte des Nahen Ostens, darunter Olivenöl, in ihre Ernährung einbaue, dies jedoch normalerweise nur in begrenzten Mengen geschehe.

"Obwohl Olivenöl in Supermärkten verkauft wird, ist es in erster Linie für Auswanderer und nicht für einheimische Verbraucher bestimmt“, sagte er.

Aus einer breiteren Perspektive betrachtet, sagte Clague, die Bedingungen, die den Olivenölkonsum verursacht haben, kometenhaft aufsteigen Die in den USA in den letzten drei Jahrzehnten entwickelten Ansätze haben in Asien keine Gestalt angenommen.

"Der US-Markt ist stark etabliert und die Verbraucher dort kennen die gesundheitlichen Vorteile und kulinarischen Verwendungsmöglichkeiten der verschiedenen Olivenölsorten“, sagte er. ​"Im Gegensatz dazu wird Olivenöl in Asien nur langsam angenommen, da dort nicht die gleiche tief verwurzelte kulturelle Vorliebe für mediterrane Aromen besteht.“

"Es gibt keinen natürlichen Absatzmarkt für die Überkapazitäten und die [europäischen] Produzenten könnten sich tatsächlich beeilen, alternative Käufer zu finden“, fügte Clague hinzu. ​"Sie könnten sich vielleicht Afrika zuwenden, aber die Verbraucher dort bevorzugen größtenteils Palm- und Pflanzenöle. Würden sie sich hingegen für Australien entscheiden, wäre das Land aufgrund seiner geringen Bevölkerungszahl nicht in der Lage, große Exportmengen aufzunehmen.“

Er meinte, dass niedrigere europäische Exportpreise für Olivenöl die Nachfrage auf alternativen Märkten ankurbeln könnten.

"Allerdings dürften Preissenkungen allein nicht ausreichen, um den Konsum in Asien deutlich zu steigern, da kulturelle Vorlieben bei der Ernährung weiterhin das Haupthindernis darstellen“, so Clague abschließend. ​"Sogar in Japan, wo die mediterrane Küche relativ beliebt ist, konkurrieren Premium-Olivenölmarken eher im Luxussegment als dass sie auf den Massenmarkt abzielen.“

• Financial Times