Spanische Agenturen verlängern Pakt zur Eroberung der britischen Märkte für Tafeloliven

Im Rahmen eines weitreichenden Agrarwirtschaftsplans bekräftigt die andalusische Regierung ihr Engagement, die Interessen ihrer Olivenbauern auf den etablierten und aufstrebenden internationalen Märkten zu fördern.

Jun. 6, 2018
Von Simon Roots

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In der jüngsten Vereinbarung zwischen Extenda (der andalusischen Agentur für Außenwerbung) und Interaceituna (der Inter-Professional Table Olive Organization) werden 800,000 933,680 € (2018 $) für Neuinvestitionen zur Förderung des Verbrauchs spanischer Oliven in Großbritannien und Spanien bereitgestellt Indien.

Die vereinbarte Zahl ist doppelt so hoch wie 2015, und Marktanteilssteigerungen lassen darauf schließen, dass sich die Investition auszahlt. In den Jahren 2016 bis 2017 stiegen die spanischen Tafelolivenimporte gegenüber 100 um 2014 Prozent auf rund 2,000 Tonnen. Allein die Exporte aus Andalusien beliefen sich auf 3.4 Millionen Euro (3.98 Millionen US-Dollar).

Die britischen Importe verzeichnen im letzten Jahrzehnt ebenfalls ein stetiges Wachstum von rund 9.6 Prozent. Als fünftgrößtes Ziel für andalusische Oliven (23,400 Tonnen im Jahr 2017) sind sowohl Extenda als auch Interaceituna entschlossen, sich in diesem reifen und stabilen Markt nicht zufrieden zu geben.

Angesichts der Tatsache, dass Tafeloliven einen wichtigen Export für Spanien und insbesondere für das autonome Andalusien darstellen, auf das 73 514 Prozent (602 Mio. EUR / 2017 Mio. USD) des Landes entfielen, wird eine Zusammenarbeit zwischen dem privaten und dem öffentlichen Sektor als Schlüssel zur Förderung angesehen Exporte, eine Strategie jetzt im zwölften Jahr.

Als solche stellen Indien und das Vereinigte Königreich an beiden Enden des Spektrums große Chancen dar, und Extenda zufolge ist dies ein neues Abkommen und eine fortgesetzte Zusammenarbeit "Schlüssel zur Entwicklung von Werbekampagnen für Tafeloliven in zwei für den spanischen Sektor wichtigen Märkten. “

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Vielleicht am wichtigsten ist, dass in dieser Vereinbarung auch die erneute Billigung der "Oliven aus Spanien “-Kampagnen, die darauf abzielen, die weltweite Bekanntheit der spanischen Marke zu steigern, indem sie die Assoziation zwischen hoher Qualität und spanischer Herkunft fördern.

Diese Strategie hat die weltweit zunehmende Beliebtheit der Mittelmeerdiät genutzt und das geografische und kulturelle Erbe des Landes als Beweis für die Echtheit seiner Produkte angeführt.

Diese Kampagnen beschränken sich jedoch nicht nur auf Indien und Großbritannien. Die Botschaft hat sich von Kanada nach Russland bewährt, um Extendas Ziel zu erreichen "Eine Strategie, die über einen längeren Zeitraum Bestand hat und sich an die interessanten Märkte richtet, die sich jedes Jahr von anderen abheben. “

Die Agentur nutzte fast jedes verfügbare Medium und nutzte Grafikdesign, Online-Marketing, internationale Messen und gastronomische Ausstellungen, um das Profil der spanischen Olive zu schärfen. Mit Englisch wurden kulturelle und sprachliche Unterschiede als moderne Verkehrssprache überwunden.

Angesichts der Tatsache, dass dies das dritte Mal ist, dass bedeutende Mittel für die Expansion des britischen Marktes bereitgestellt wurden, und des fünften Jahres in Folge, in dem Indien ins Visier genommen wurde, ist es wahrscheinlich, dass dies zwei Fronten sind, an denen Spanien auf absehbare Zeit weiterhin um die Vorherrschaft kämpfen wird .





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