Neue Gesetzgebung zielt darauf ab, die Verwendung von "Kalifornien" auf Olivenöletiketten zu beschränken

Neue Gesetzgebung wurde der kalifornischen Staatsversammlung vorgestellt, die die Beschränkungen für die Verwendung des Wortes verschärfen würde ​"Kalifornien “weiter Olivenöl-Etiketten, in Marketingkampagnen und nach Marken.

Bestehende Gesetze im Staat, der für praktisch alle zuständig ist Olivenölproduktion in den Vereinigten Staaten bereits die Verwendung des Begriffs verbieten ​"Kalifornisches Olivenöl “auf Etiketten, auf denen der Inhalt nicht zu 100 Prozent aus in Kalifornien angebauten Oliven hergestellt wurde.

Die neue Gesetzgebung geht jedoch noch einen Schritt weiter. Es verbietet die Verwendung von ​"Kalifornisches Olivenöl “ ​"Kalifornische Oliven “oder ähnliche Begriffe in Markennamen, Produktetiketten, Verpackungsmaterial, Firmenbriefkopf, Rechnungen, Visitenkarten, Schildern und anderem mündlichen, schriftlichen oder gedruckten Material für Produkte, die nicht zu 100 Prozent aus in Kalifornien angebauten Oliven hergestellt werden.

Der Gesetzentwurf würde auch ähnliche Beschränkungen für Olivenöle anwenden, die in bestimmten Regionen des Staates hergestellt werden, es sei denn, 85 Prozent des Olivenöls (nach Gewicht) wurden in der genannten Region hergestellt.

"Dies ist eine Reaktion auf die zunehmende Abwertung von nativem Olivenöl extra in Kalifornien durch Kalifornien Olive Ranch​'s Produkte, die zynisch und mit falschen Darstellungen auf ihrem Etikett den Namen California tragen, um den Verbrauchern den Eindruck zu vermitteln, dass das Olivenöl aus Kalifornien stammt, und sie dazu zu bewegen, etwas zu kaufen, das nicht aus dem Ausland stammt “, so Alan Hilburg, der Gründer von sagte die kalifornische Koalition für die Wahrheit bei der Kennzeichnung von Olivenöl (CCTOOL) Olive Oil Times.

"AB-535 wurde lediglich entwickelt, um irreführende Praktiken zu beenden und gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, indem diejenigen zur Rechenschaft gezogen werden, deren Handlungen die kalifornische Marke herabsetzen und abwerten “, fügte er hinzu. ​"Die Verabschiedung dieses Gesetzes wird einen großen Beitrag zum Schutz der Integrität der kalifornischen Marke und zum Beginn einer neuen Ära des Vertrauens [in kalifornisches Olivenöl] leisten. “

Der Gesetzesentwurf 535 wurde erstmals Anfang 2020 von der Abgeordneten Cecilia Aguiar-Curry eingeführt, aber nach dem Beginn des Gesetzes eingereicht COVID-19-Pandemie und im letzten Monat wieder eingeführt.

"Diese Gesetzesvorlage wird sicherstellen, dass die Verbraucher genau wissen, was sie kaufen, und sie wird dazu beitragen, unsere lokalen Landwirte zu unterstützen, die erstklassige Öle aus Oliven produzieren, die hier in unserem Bundesstaat angebaut werden “, sagte Aguiar-Curry in einem Pressemitteilung. ​"Es ist an der Zeit, dass wir Menschen davon abhalten, von unserem Namen zu profitieren, indem wir den Eindruck erwecken, dass Verbraucher etwas bekommen, was sie nicht sind. “

Aguiar-Curry ist Kaliforniens vierter Versammlungsbezirk, zu dem mehrere prominente Olivenanbaugebiete gehören. Hilburg schätzt, dass sich in ihrem Bezirk zwischen 150 und 200 Olivenbauern befinden.

Der Gesetzentwurf wartet derzeit auf eine Abstimmung im Landwirtschafts- und Gesundheitsausschuss, bevor er zur vollständigen Abstimmung in die Versammlung zurückkehrt. Hilburg, der den Prozess genau verfolgt hat, sagte, dass das Gesetz wahrscheinlich mit Unterstützung beider Parteien verabschiedet wird und Gouverneur Gavin Newsom es vor Ende des Jahres unterzeichnen könnte.

Der Prozess ist jedoch noch lange nicht abgeschlossen. Michael Fox, der CEO der California Olive Ranch (COR), erzählt Olive Oil Times dass er und andere Hersteller, auf die sich die Gesetzgebung negativ auswirkt, beabsichtigen, sie zu bekämpfen.

"Dies ist ein direkter Angriff auf die California Olive Ranch “, sagte Fox. ​"Grundsätzlich glauben wir, dass AB-535, wie es derzeit entworfen wurde, die bestehenden Erstanpassungsrechte des Bundes in Bezug auf kommerzielle Sprache verletzt, und wir sind zuversichtlich, dass es mehrere sehr starke rechtliche Argumente gibt, die seine Verfassungsmäßigkeit in Frage stellen. “

Der frühere Geschäftsführer von PepsiCo und Safeway fügte hinzu, dass er glaubt, dass die Gesetzesvorlage große Produzenten bestraft und könnte ​"Hunderte von Arbeitsplätzen im ganzen Staat negativ beeinflussen. “

Milad Emam, Anwalt am Institute for Justice, einer gemeinnützigen libertären Anwaltskanzlei von öffentlichem Interesse, stimmt zu, dass AB-535 verfassungswidrig ist.

"Wenn Kalifornien AB-535 verabschiedet, wären die Anforderungen an die Kennzeichnung von Olivenöl in der Gesetzesvorlage verfassungswidrig “, sagte er. ​"Die von AB-535 regulierten Olivenöletiketten sind nicht irreführend, wenn sie die Herkunftsregion ihres Produkts auffällig identifizieren. “

Im Mittelpunkt der Ausgabe stehen Produkte wie die Marke Global Blend von COR (früher bekannt als Zielserie), das aus Oliven hergestellt wird, die in Argentinien, Kalifornien, Chile und Portugal angebaut werden.

Hilburg behauptet, diese Marke nicht ​"auffällig identifizieren “die Herkunft ihrer Produkte. Er argumentierte, dass normale Verbraucher den kleineren Druck auf den Etiketten, der die Herkunft der Flasche identifiziert, nicht leicht lesen können, aber den größeren leicht erkennen können ​"Kalifornien “oben auf dem Etikett gedruckt.

Laut Emam gibt es mehrere Präzedenzfälle, die in früheren Fällen festgelegt wurden und die Markennamen und Marken des Unternehmens vor einer gesetzlichen Einschränkung schützen. Er fügte hinzu, dass die Übergabe von AB-535 einen gefährlichen Präzedenzfall darstellen würde.

"Die Sprachbeschränkungen in AB-535 wären nicht nur verfassungswidrig, sondern auch ein gefährliches Beispiel “, sagte Emam. ​"Genauso wie vernünftige Verbraucher wissen, dass Kentucky Fried Chicken Produkte außerhalb von Kentucky gebraten hat, kennen sie das Olivenöl mit ​'Kalifornien 'in einer Marke besteht manchmal aus Oliven außerhalb des Staates.'

Mitglieder von CCTOOL sagen jedoch, dass sie importierte Olivenöle in einer Flasche verkaufen, die auffällig mit gekennzeichnet ist ​"Kalifornien “unterbietet ihre Produkte. Sie argumentieren, dass diese gemischten Olivenöle zu niedrigeren Preisen als 100 Prozent hergestellt werden Kalifornisches Olivenöl während stark impliziert, dass es ein kalifornisches Produkt ist.

"Es handelt sich um einen Handel in unserer Region und einen Namen mit einem Produkt, das nicht annähernd der Mehrheit unserer Region entspricht, und untergräbt uns alle, die versuchen, Geschäfte zu machen und unser Produkt als natives Olivenöl extra vergine in Kalifornien zu bewerben. “Greg Traynor, Co-Co Besitzer von 43 Ranch, Sagte Olive Oil Times.

Er fügte hinzu, dass anekdotisch viele Verbraucher, mit denen er während Mühlentouren und Olivenölverkostungen auf der 43 Ranch spricht, davon ausgehen, dass die Destination Series aus in Kalifornien angebauten Oliven hergestellt wurde. Für Traynor ist dieses Missverständnis ein Beispiel für die Notwendigkeit von AB-535.

Fox ist in diesen Punkten nicht mit CCTOOL und Traynor einverstanden und betonte, dass die Marke Global Blend von COR, die rund 70 Prozent des Olivenölumsatzes des Unternehmens ausmacht, genau gekennzeichnet ist und allen geltenden Gesetzen entspricht, um falsche Werbung zu verhindern.

"Wir geben den Verbrauchern nicht genug Kredit “, sagte er. ​"Wir haben dies mit Verbrauchern getestet und Verbraucheruntersuchungen durchgeführt, die zeigen, dass 90 Prozent der Verbraucher den Unterschied zwischen unserer 100-prozentigen California-Flasche und unserer Global Blend-Flasche verstehen können. Verbraucher bekommen es. "

Unter Berufung auf die Marktforschung von IRI / SPINS sagte Fox in den zwei Jahren, dass CORs Global Blend auf dem Markt ist. Artikel, die als 100-prozentiges natives Olivenöl extra in Kalifornien gekennzeichnet sind, haben ein Volumenwachstum von 315 Prozent und sind 116 Prozent teurer als das Olivenöl extra vergine der wichtigsten Importeure, gegenüber 96 Prozent im Januar 2019.

"Es gibt keine Daten, die belegen, dass genau gekennzeichnete Produkte wie unser Global Blend negative Auswirkungen auf die breiteren kalifornischen Produzenten von nativem Olivenöl extra und ihre Erzeuger hatten“, sagte Fox.

Olive Oil Times konnte diese Daten nicht unabhängig bestätigen und IRI / SPINS beantworteten keine Fragen zum Bericht.

Fox fügte hinzu, dass große Hersteller wie COR darauf angewiesen sind, importierte Olivenöle mit kalifornischen Olivenölen zu mischen, um die Nachfrage nach dem Produkt zu befriedigen. Er sagte, dass COR in 29,000 Geschäften in den USA verkauft wird und auf importierte Olivenöle angewiesen ist, um seinen teuren Regalplatz aufrechtzuerhalten, insbesondere nach schlechten lokalen Ernten wie dem vorheriger.

"Wir müssen wettbewerbsfähig sein und dies ermöglicht uns die Flexibilität, hochrentierliche und schlechte Jahre zu bewältigen “, sagte Fox. ​"Diese Linie wurde aus einer Erntekatastrophe geboren und letztes Jahr hatten wir ein Nebenjahr, das schlimmer war als wir es mögen und Klimawandel hat auch Auswirkungen. “

"Wir müssen in der Lage sein, diese Investition zu schützen und weiterhin Olivenöl an die Verbraucher zu liefern, nachdem wir Millionen von Dollar ausgegeben haben, um Platz in den Supermarktregalen zu sichern “, fügte er hinzu. ​"Wir sollten so konkurrieren dürfen. “

CCTOOL-Mitglieder und Unterstützer argumentieren jedoch, dass sie das Wort haben ​"Kalifornien “, das auf einer Flasche mit hauptsächlich importiertem Olivenöl prangt, erlaubt es ihnen nicht, auf Augenhöhe miteinander zu konkurrieren.

"In Kalifornien unterliegen wir viel strengeren Vorschriften und einer viel strengeren Aufsicht darüber, wie wir unsere Arbeitnehmer behandeln und wie wir Wasser und Pestizide verwenden “, so Samantha Dorsey, Präsidentin von McEvoy-Ranch und ein Mitglied von CCTOOL, erzählt Olive Oil Times. ​"All das kostet Geld und das gilt für jede Ernte in Kalifornien. “

"Jeder von uns, der in Kalifornien Getreide anbaut, ist stolz auf die Ernte, die wir anbauen, und stolz darauf, dass es sich um ein qualitativ hochwertiges Produkt handelt “, fügte sie hinzu. ​"Importierte Produkte unterliegen nicht der gleichen behördlichen Aufsicht und beeinträchtigen lediglich die Arbeit, die wir hier leisten. “

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