Der indische Olivenölmarkt zeigt Potenzial, hat aber einen Preis

Eine neue Studie aus Spanien Ministerium für Industrie, Handel und Tourismus (ICEX) ist zu dem Schluss gekommen, dass der indische Gourmet-Lebensmittelmarkt ein großes Potenzial für Olivenöl bietet.

"Wir sind [auch] davon überzeugt, dass dies ein Markt mit enormem Potenzial ist “, sagte Teresa Pérez, Direktorin der spanischen Interprofessional Olive Oil Association Olive Oil Times. ​"Sie müssen nur die Umsatzentwicklung überprüfen, um zu überprüfen, ob sich der Verbrauch von Olivenöl im Jahresverlauf sehr positiv entwickelt Indien"

Der Verein war nicht direkt an der ICEX-Studie beteiligt, arbeitet jedoch an deren Förderung Spanisches Olivenöl Verbrauch auf der ganzen Welt. ICEX antwortete nicht auf eine Bitte um Kommentar zu dieser Geschichte.

Olivenöl macht derzeit 0.14 Prozent der in Indien verkauften Speiseöle aus und wird hauptsächlich in städtischen Gebieten des bevölkerungsreichsten Landes der Welt gekauft. Statistiken des Handelsministeriums des Landes zeigen jedoch, dass sich die Olivenölimporte in den letzten zehn Jahren nahezu vervierfacht haben und von 2,700 Tonnen im Jahr 2009 auf 9,300 Tonnen im Jahr 2018 gestiegen sind.

"Wir gehen davon aus, dass dies nur der Anfang ist “, sagte Pérez.

Laut dem ICEX-Bericht haben sich eine Reihe von Faktoren zusammengeschlossen, um die Nachfrage nach dem Produkt zu stärken. Neue Trends bei gesunder Ernährung bei Indern haben dazu geführt, dass Olivenöl als gesunde Alternative zu anderen beliebten Koch- und Pflanzenölen zunehmend anerkannt wird.

Der Aufstieg der Mittelschicht des Landes, insbesondere in städtischen Gebieten, hat auch dazu beigetragen, die Nachfrage nach Gourmet-Lebensmitteln und Kochprodukten anzukurbeln. Dem Bericht zufolge konzentrieren sich 70 Prozent der indischen Nachfrage nach Olivenöl auf Delhi und Mumbai.

"Wir sprechen von einem riesigen Land, in dem derzeit eine Mittelschicht aus rund 300 Millionen Menschen besteht “, sagte Pérez. ​"Verbraucher, die ab einem bestimmten Lebensniveau einer gesunden Mahlzeit zunehmend Bedeutung beimessen. “

Sie führte auch die steigende Nachfrage Indiens nach Olivenöl zum Reisen auf, die viele mittelständische indische Verbraucher in die mediterrane Küche und das Olivenöl eingeführt hat. Zunehmender Tourismus wurde auch von Marktanalysten im benachbarten China als einer der Gründe angeführt, warum der Appetit auf Olivenöl in der Mittelschicht gestiegen ist.

Pérez und Rafael Pico Lapuente, der Direktor des spanischen Verbands der Olivenölexportierenden Industrie und des Handels (Asoliva), stimmten dem zu Spanien ist besonders gut aufgestellt, um diesen wachsenden Markt zu bedienen.

"Drei von vier Litern, die in Indien verkauft werden, sind Olivenöle aus Spanien “, sagte Pérez. ​"Insgesamt haben wir im vergangenen Jahr in diesem riesigen Land mehr als 7,000 Tonnen verkauft. Es ist klar, dass wir auf diesem Markt eine sehr solide Position haben. “

Die Daten stützen überwiegend die Einschätzung von Pérez. Nach Angaben des indischen Handelsministeriums stammten im Jahr 76 2018 Prozent der indischen Olivenölimporte aus Spanien.

Laut Pico Lapuente verfügt Spanien auch über mehr Kapazitäten für den Export in den aufstrebenden Markt Indiens als andere große Olivenöl produzierende Länder. Dies ist größtenteils darauf zurückzuführen Spaniens steigende Produktion gegenüber früheren Kampagnen zusammen mit schlechte Ernten in anderen großen Olivenöl produzierenden Ländern.

"Spanien ist unangefochtener Marktführer in allen Märkten “, sagte Pico Lapuente Olive Oil Times. ​"In Indien sind wir ebenfalls führend. “

ICEX warnte jedoch, dass hohe Preise weiterhin ein Hindernis für Olivenölproduzenten bleiben werden, die in die Region exportieren. Der Bericht stellte fest, dass die überwiegende Mehrheit der Inder ihr Kaufverhalten vom Preis bestimmt, sodass Olivenöl weit hinter anderen billigeren Speiseölen zurückbleibt.

Vierzig Prozent der in dem Bericht befragten Inder gaben an, Olivenöl in 250-Milliliter-Flaschen gekauft zu haben, damit sie das Produkt ausprobieren können, ohne größere finanzielle Verpflichtungen einzugehen. Derzeit kosten 250-Milliliter-Flaschen Olivenöl zwischen 230 indischen Rupien (3.33 USD) und 600 Rupien (8.69 USD).

Neu eingeführte und bestehende Zölle auf Olivenölimporte in das Land sind hauptsächlich für diese hohen Preise verantwortlich und haben dazu geführt ein Rückgang des Geldwerts der Einfuhren von nativem Olivenöl in den letzten Jahren nach Indien. Die Zölle haben sich jedoch nicht auf die Menge des eingeführten Olivenöls ausgewirkt.

Pico Lapuente sagte, dass diese Zölle die größte Hürde für Olivenölexporteure darstellen, die versuchen, in den Markt einzutreten.

"Indien war und ist für uns ein Zielland, um Olivenöl zu fördern und seinen Verbrauch zu steigern “, sagte Pico Lapuente. ​"Das aktuelle Problem ist, dass die indische Regierung die Zölle um 40 Prozent angehoben hat und der Verbrauch logischerweise sehr gelitten hat. “

"Der letzte Anstieg ist unerklärlich, wenn man bedenkt, dass Indien keine Produktion hat “, fügte er hinzu.

Hier kommt laut Pérez das Branding von Olivenöl als Gourmet-Lebensmittel ins Spiel. Die Interprofessional Olive Oil Association arbeitet bereits mit anderen Verbänden zusammen, darunter Asoliva und der Spanish Young Farmers Association (ASAJA), um Anzeigen auf bestimmte demografische Merkmale auszurichten.

Die Interprofessional Olive Oil Association kombiniert Digital-, Print-, Fernseh- und Filmwerbung mit anderen Werbeaktionen, um so viele potenzielle Käufer wie möglich zu erreichen. Dies beinhaltete die Platzierung von 20,000 Werbespots im indischen Fernsehen sowie die Platzierung von Anzeigen in acht großen Printpublikationen.

Pérez ist zuversichtlich, dass der Verbrauch trotz der Zölle weiter ansteigen kann.

"Angesichts des Umfangs der Kampagne ist die günstige Entwicklung dieses Marktes leicht zu verstehen “, sagte Pérez.

• ICEX


• Asaja Jaéna