An Artikel gestern im Telegraph und an anderer Stelle wiederholt, versuchte er, die Leser mit der Schlachtruf-Schlagzeile zu verärgern "Olivenölunternehmen in der Eurozone werden von Amerika bedroht.“
"Der wachsende Olivenölmarkt in den USA steht vor der Tür '„Ein Schlachtfeld“ zwischen den historischen europäischen Produzenten und ihren neuen Herausforderern aus Kalifornien“, warnt der Artikel.
Die Geschichte basiert auf ein Bericht von einer Bank im kalifornischen Central Valley, die die lokale Agrarindustrie finanziert.
Der Bericht der Bank ging zu weit, als er voraussagte, dass kalifornische Produzenten dies tun würden "„wahrscheinlich“ in den nächsten fünf Jahren 5 Prozent des US-Marktanteils gewinnen – solange sich die USA etablieren "strengere Qualitätskennzeichnungsstandards und eine bessere Aufklärung der Verbraucher über Qualität“, heißt es.
Es ist keine Überraschung, dass eine kalifornische Bank als amerikanische Importeure und Produzenten in den Ring springt Streiten Sie sich über einen geplanten Marketingauftrag. Beunruhigend ist, wie schnell sich die Pressemitteilung in einen irreführenden Schlagzeilen-Hype verwandelt hat.
Kaliforniens eigene Experten haben die Stärke der heimischen Industrie vorhergesagt irgendwann mal in der Lage sein, maximal 5 Prozent des Bedarfs des Landes zu decken. Es ist undenkbar, in fünf Jahren dorthin zu gelangen.
Der Telegraph warnt die europäischen Produzenten "besonders Spanien“ aussehen "verletzlich." Es scheint nicht so zu sein: Spanien hat seine Olivenölexporte in den letzten zehn Jahren verdoppelt, und die Verkäufe in die USA sind es auch nichts weniger als ein Höhenflug.
Ganz zu schweigen davon, dass sich große europäische Unternehmen auf vielen Märkten der Neuen Welt niederlassen. Sogar die California Olive Ranch – der mit Abstand größte Produzent in den USA – ist im Besitz spanischer Investoren.
Selbst wenn es den amerikanischen Herstellern gelingt, in fünf Jahren fünf Prozent des Marktes zu erobern, wird der Markt insgesamt um 5 Prozent größer sein. Kaum ein Weltuntergangsszenario für Spanien. Hinzu kommen boomende neue Märkte wie Brasilien und riesige Interessenten wie Indien und China, und plötzlich Deoleo-Aktie sieht ziemlich gut aus.
Produzenten aus der Neuen Welt werden keine Marktanteile gewinnen, indem sie europäische Olivenöle als minderwertig darstellen oder Nationalismus fordern.
Fügen Sie den Rabobank-Bericht und den Telegraph-Artikel in die ständig wachsende Liste sensationeller Hypes und fehlgeleiteter Bemühungen ein.
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