Trade Group startet digitale Kampagne zur Förderung von Olivenöl in Australien

Anfang dieses Monats startete die Australian Olive Oil Association (AOOA) ihre erste Verbraucherkampagne zur Förderung alle Olivenölsorten. Die Organisation sagte, die Aktion sei erfolgreich gestartet.

Die dreijährige Marketinginitiative, ​"„Get Drizzling“ zielt darauf ab, die Australier dazu zu ermutigen, Olivenöl als letzten Schliff auf ihr gesamtes Essen zu träufeln Eis.

Laut AOOA ist die Kampagne markenunabhängig, da die Organisation möchte, dass alle Marken die Nachfrage nach Olivenöl steigern.

Laut AOOA bewirbt die digitale Kampagne Olivenöl als einfachen, gesunden und köstlichen letzten Schliff für alle Gerichte.

"„In der ersten Woche wurde die digitale Kampagne von 1.1 Millionen Menschen auf Instagram und Meta (ehemals Facebook) gesehen“, sagte Jan Jacklin, der General Manager der AOOA Olive Oil Times. ​"Auf TikTok, wo das Publikum jünger ist, wurde das Startvideo mehr als 560,000 Mal angesehen.“

"Auch die Website „Get Drizzling“ hat einen guten Traffic verzeichnet, da sich die Leute durchklicken, um mehr über Olivenöl zu erfahren“, fügte sie hinzu. ​"Das ist ein starker Start und großartig für die Kategorie Olivenöl.“

Jacklin sagte, die Kampagne, die sie als frisch und energiegeladen beschrieb, richtet sich an Haushaltsköche zwischen 25 und 54 Jahren.

"Es sind Männer, Frauen, Singles, Paare und Eltern; Es spielt keine Rolle“, sagte sie. ​"Entscheidend ist, dass sie bereits Olivenöl verwenden und bereit sind, mehr davon zu verwenden.“

"Unsere Untersuchungen zeigen, dass dies für diese Feinschmecker-Entdecker die beste Gelegenheit ist, in den Nieselregen einzutauchen“, fügte Jacklin hinzu. ​"Diese Altersgruppe nutzt stark soziale Medien und sucht im Internet nach Essensideen und Kochinspirationen. Deshalb ist unsere Kampagne digital.“

Für die Initiative rekrutierte die AOOA drei prominente australische Geschmacksmacher, um Verbraucher dazu zu inspirieren, ihr Verhalten zu ändern und zu nieseln.

Im Rahmen der Kampagne bewirbt Starkoch Khangh Ong Olivenöl als eine Möglichkeit, jedes Gericht durch die Zugabe von Umami-Geschmack und -Textur zu verfeinern. Die grasigen und blumigen Noten des Küchengrundnahrungsmittels ergänzen alle von ihm beworbenen Gerichte.

Zusammen mit der Rezeptentwicklerin Lucy Rosenberg und der Food-Influencerin Leah Itsines entwarf Ong eine Reihe von Rezepten für die Aktion.

Die Farbpalette für die Anzeigen der Kampagne wurde ausdrücklich ausgewählt, um die Freude und Energie widerzuspiegeln, die Menschen durch gutes Essen empfinden, und die Influencer träufeln Olivenöl zu einem lebhaften Hintergrundrhythmus, der von Küchengeräuschen inspiriert ist.

Neben der Steigerung des Engagements durch Instagram-, Meta- und TikTok-Anzeigen wird die Kampagne auch auf beliebten Rezept-, Nachrichten- und Unterhaltungs-Websites geschaltet.

Laut AOOA hätte die Kampagne zu keinem besseren Zeitpunkt kommen können Angebot und Preise für Olivenöl stehen unter Druck weltweit.

• Australische Olivenölvereinigung